Les agents immobiliers réussissent en se tournant vers TikTok: “ Il ne semble pas que l’endroit soit de 2000 ou 600000 dollars ”

• Les agents immobiliers et les marques utilisent TikTok pour les ventes et les locations au milieu de la pandémie.
• Insider a expliqué aux agents immobiliers comment la plate-forme avait changé leur activité.
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À la suite de la pandémie forçant leurs activités en ligne, certains agents immobiliers se sont tournés vers une plate-forme improbable – TikTok.

Cash Jordan, un agent basé à New York, compte plus de 600 000 abonnés sur la plateforme et 14,2 millions de likes. Au cours de la dernière année, il a montré des maisons en rangée d’un million de dollars et 2 500 $ de deux chambres, et il dit que son seul regret pour TikTok est de ne pas être arrivé sur la plate-forme plus tôt.

Alors que la pandémie poussait les agents immobiliers dans l’espace numérique, certains d’entre eux se sont adaptés au format vidéo court de TikTok. Jordan dit que le marché immobilier, “ce dinosaure d’une industrie”, a dû s’adapter et se mettre en ligne. Et TikTok, malgré sa réputation d’application pour les adolescents, a été une aubaine pour les entreprises.

Après la fermeture de New York, Jordan a commencé à publier des vidéos sur des plates-formes telles que TikTok, YouTube et Instagram, et a vu une énorme réponse.

“Cela ne semble pas avoir d’importance si l’endroit est de 2 000 $ ou 600 000 $, quelqu’un sur TikTok est assez grand et YouTube est assez grand pour que les gens le voient et s’y intéressent”, a déclaré Jordan.

Jordan a estimé que l’utilisation de TikTok avait doublé son nombre de clients.

De même, Madison Sutton, qui publie sur TikTok en tant que @thenycagent, compte 95 700 abonnés et a amassé 1,5 million de likes au total sur ses vidéos. Sutton, qui travaille pour Highline, s’est sentie préoccupée par la sécurité et l’efficacité des projections en personne. Alors en octobre de l’année dernière, elle s’est tournée vers TikTok. “Où d’autre à New York pouvez-vous voir dix appartements en dix minutes?” elle a demandé.

Sutton, comme Jordan, se concentre principalement sur la location, et elle dit que les affaires sont «cinq ou six fois plus lourdes» par rapport à la même période l’an dernier. Jordan filme et édite ses vidéos lui-même, et Sutton utilise des prises de vue en POV ou demande à sa mère de l’aider à filmer. Les vidéos font partie de la visite de l’appartement, de la conversation. Et c’est intentionnel: des agents comme Sutton et Jordan cherchent à tisser des liens avec les téléspectateurs.

Jordan a parlé à Insider d’un client qui avait choisi entre un appartement répertorié par sa maison de courtage et un autre appartement d’un concurrent – des annonces pratiquement identiques. Ses parents ont pris contact par la suite et ont dit qu’ils avaient choisi la liste de Jordan parce qu’après avoir regardé ses vidéos, ils avaient l’impression de le connaître.

Sutton est d’accord. Une partie de sa stratégie consiste à donner des «conseils généraux à New York» – des idées de tenues ou des conseils sur différents quartiers. «Cela rend le processus beaucoup moins effrayant», a-t-elle déclaré.

Et ce ne sont pas seulement des agents individuels qui rassemblent les principaux suiveurs. En février, Corcoran s’est associé à l’application pour un défi de marque, avec des agents publiant des vidéos d’eux-mêmes dans leurs maisons ou propriétés qu’ils vendaient, le tout réglé sur une chanson spécifique. La marque héritée a ensuite republié certaines des vidéos TikTok sur son propre compte, qui vient de dépasser 20 000 abonnés et 200 000 likes au total. Sydney Perry, directeur du contenu numérique chez Corcoran, a déclaré à Insider que la marque «essaie vraiment de se mondialiser avec notre contenu TikTok» alors que Corcoran se développe à l’échelle mondiale.

Perry a également déclaré que TikTok est unique parmi les plates-formes de médias sociaux pour la façon dont le contenu atteint les gens et devient potentiellement viral. En raison de l’algorithme «For You Page», a-t-elle expliqué, «Vous n’avez pas besoin d’avoir une audience massive pour que vos vidéos deviennent virales et soient vues par des centaines de milliers de personnes». Au lieu de cela, le contenu des nouveaux comptes apparaît automatiquement dans les flux des utilisateurs en fonction de leurs intérêts antérieurs.

Sutton a également noté l’interface unique de TikTok comme une des raisons de son succès sur la plate-forme. Étant donné que les vidéos TikTok peuvent être publiées sur d’autres plates-formes de médias sociaux et affichées dans des navigateurs Web, sans que les utilisateurs n’aient à télécharger l’application comme ils le feraient avec une vidéo Instagram, le contenu TikTok est intrinsèquement partageable, même pour les personnes qui ne passent pas leurs journées à faire défiler. il.

Mais l’une des raisons pour lesquelles ces agents passent tant de temps sur TikTok, ont déclaré Sutton et Jordan, c’est qu’ils l’apprécient.

“C’est une bonne chose que les gens veuillent regarder ces vidéos”, a déclaré Jordan à Insider. “Parce que je suis accro à les fabriquer.”